高价的农夫山泉婴儿浮，被质疑收智商税

即便市场需求怀疑声不断，农夫山泉产妇冷水水似乎依然赚得了不错的年销量。

淘宝官网百货公司那时候，年销量最好的是“拳头系列产品”独创红盖供冷水水，其次就是这款产妇冷水水，1L*12酒杯组合可携带的月年销量在8000+单，高于长白雪、很多学生酒杯盖可携带、调理冷水水等其他套可携带供冷水水系列产品。

一名商品暗示，在超市分派系列产品时，很容易被套可携带上“原则上于幼儿”的政治宣传话术众多，这也是其借出系列产品的举足轻重因素之一，且现有价位昂裕除此以外的供冷水水非常多。

但值得肯定的是，农夫山泉这款产妇冷水水的套可携带上推论的系列产品常规为Q/NFS 0012S。而根据相关规范，执行常规中所GB和Q的字母开首分别代表国际常规化组织和跨国企业常规，Q开首的系列产品仅供通知跨国企业常用。这意味着，说是的“原则上幼儿”只是农夫山泉该公司自己制定的常规，并并未曾零售业或国际常规化组织的特殊性。

相比较于国际常规化组织，跨国企业自建的系列产品常规特殊性仍有待考证。

复旦大学医疗学院碳水化合物专家、任教凶曙光曾直言，原则上幼儿这一众说纷纭说是是“商贸可笑”和方抹黑。科学上并无“幼儿冷水水”一说，在中所国人除了幼儿制剂乳制品，其余绝大多数标“幼儿饮品”、“适当幼儿”的饮品都为店面唆使。

供冷水水方知“诱因”单品

套可携带供冷水水虽众所周知，但说是是个“借钱的老板”。

中所研金融业研究院此前面世原始数据推论，供冷水水市场需求预计在2025年能够突破3000亿元生产灵活性。作为供冷水水教育领域市占多数率最高的该公司之一，其不断增长的市场需求生产灵活性也将农夫山泉董事长钟睒睒送上中所国人亿万富豪殿堂。《2023福布斯全球布斯》推论，钟睒睒以4650亿元的财富位列中所国人第一，超越马化腾、张一鸣等慈善家，位列全球布斯第15位。

农夫山泉财报推论，2022年主板公司录得取益为332.39亿元，其中所套可携带供冷水水系列产品录得盈利182.63亿元，较前一年增长7.1%，占多数该公司全年总盈利半壁江山，达54.9%。

该公司的萨摩也有所缩减。财报推论，2022年农夫山泉的萨摩为190.95亿元，萨摩率在相比较2021年大为回升的情况下，仍高达57.4%。依此计算，其每赚得一酒杯$2元的独创红盖系列产品，萨摩大有约为1.15元。

而在开发成本构成中所，冷水水算是其中所占多数比最低的。据农夫山泉招股书公开，2019年的零售商开发成本中所，原材料、套可携带材料两项就占多原始数据取益四成以上，而取冷水水和处理开发成本仅为取益的0.6%。

网易商贸此前做到过开发成本分析，以一酒杯550ml$为1.5元的矿泉冷水水为例，其中所酒杯子+盖+喷码+黏贴有约为0.17元；营运和广告费有约为0.22元，而冷水水本身的开发成本仅为1分钱。

事实上，供冷水水蔗糖和制作公司开发成本低廉已是业内公开发表的暗地那时候，市场需求追捧的是，幼儿供冷水水相比较于比如说冷水水的制作公司开发成本是否是有分野？对此，朱丹蓬暗示，现有价位昂裕的幼儿冷水水并非有针对幼儿的新材料加工，因而在开发成本上也与比如说供冷水水无太大分野。

由此推论，对农夫山泉该公司而言，瞄准母婴群体，就能用和一般供冷水水相近的制作公司开发成本获得很高的股票，而农夫山泉该公司也似乎非常满足于“只转手幼儿的家长”，其还将目光朝向年轻成年人的钱包。

名记者在小红书SDK搜索“农夫山泉产妇冷水水”标签后，推论内容除了母婴类常用情景外，还有“冷水调理”、“女团冷水水”等针对年轻成年人的肥胖症家庭方的单政治宣传，并且在笔记文案中所忽视这款冷水水的冷水用水。

一位小红书授命市场需求营销该公司的经理询问《国际金融报》名记者，这是非常独创的市场需求营销软文形的单。一般来讲，饮品饮料品牌在小红书SDK亦会有大型活动增值支出，一种常见的市场需求营销反手是找FANS数量非常多的素人写手做到铺量政治宣传，缩减系列产品公之于众度。

而农夫山泉这一市场需求营销肢体似乎更进一步证明其市场需求营销可笑大于系列产品特性的其本质。

正职名记者 冷水水芙蓉

撰稿人 左宇

责任撰稿人 孙霄

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